Nieuwe campagne Explora Journeys: ‘Maybe the best hotel isn’t a hotel’

26 februari 2026

Explora Journeys, het luxe lifestyle-reismerk van de MSC Group, verlegt de grenzen van hoogwaardige gastvrijheid en daagt het klassieke idee van wat een hotel kan zijn uit. Op 25 februari stelde het merk in New York een nieuwe, filmisch opgebouwde wereldwijde campagne voor met de naam ‘Maybe the best hotel isn’t a hotel”. Deze is ontwikkeld door McCann Paris en tot leven gebracht door de bekroonde regisseur en fotograaf Jonas Lindstroem.

Met deze campagne zet Explora Journeys bewust vraagtekens bij traditionele cruiseconventies en biedt het een intrigerende inkijk in de beleving waar trouwe gasten zo enthousiast over zijn. Tegelijk spreekt het een nieuwe generatie welgestelde ontdekkingsreizigers aan, met de uitnodiging om luxe reizen op een frisse, eigentijdse manier te ervaren.

Door duidelijk te maken dat Explora Journeys in een geheel eigen categorie staat, breekt de campagne met de gevestigde beeldtaal en boodschappen van de branche. Ze kiest in plaats daarvan voor een speelse esthetiek die doet denken aan zorgvuldig gecomponeerde, eigenzinnige hedendaagse cinema. Met een reeks expressieve ‘Maybe’-uitspraken maakt het creatieve concept duidelijk dat Explora Journeys veel meer is dan zomaar een cruise. Het is een drijvend vijfsterrenhotel dat de grenzen van luxe op het land moeiteloos overstijgt. Zo zet het merk zichzelf steeds sterker neer als een eigen categorie binnen de snel evoluerende wereld van luxe reizen.

Nieuw perspectief

Het leidende idee achter de nieuwe visie luidt: “Het beste van alles, overal, op het juiste moment.” Door het schip zelf als de ultieme reisbestemming te presenteren, benadrukt de campagne de unieke voordelen van een luxueus boetiekresort dat in beweging is.

“Wij stellen dat de meest overtuigende hotelervaringen misschien wel helemaal niet op het land te vinden zijn”, zegt Anna Nash, president van Explora Journeys. “Door een meer speelse, filmische vertelstijl te gebruiken, nodigen we bijzonder veeleisende gasten uit om zeereizen vanuit een nieuw perspectief te bekijken – een perspectief waarin de oceaan niet alleen een verbinding tussen bestemmingen is, maar een plek voor verrijking, regeneratie en persoonlijke ontdekking. De campagne bevat daarbij een bewuste wending: ze herdefinieert het idee van een hotel en stelt dat de meest fascinerende bestemming in de hotelbranche misschien niet aan een weg ligt, maar over de zee glijdt – dynamisch, veranderlijk en oneindig inspirerend. Met het oog op het doel om in 2028 zes schepen op het water te hebben, zijn we verheugd om deze gedurfde nieuwe campagne te delen, die de essentie van onze ‘Ocean State of Mind’ echt weergeeft. ”

Julien Calot, Creative Chief Officer bij McCann Paris, voegt hieraan toe: “De campagne biedt een radicaal nieuw perspectief op het leven op zee – gedragen door emotie, sensualiteit en een subtiele knipoog. Fris, krachtig en anders dan alles wat momenteel in de branche te zien is, richt de campagne zich op de gevoelens die lang na een reis blijven hangen: rust, ruimte, plezier, beweging en stille momenten van geluk. Centraal in de hero-film en talrijke indrukwekkende beelden staat een eenvoudig maar krachtig idee”, zegt Liam Fearn, Executive Creative Director bij McCann Paris. “Een schip van Explora Journeys is meer dan een schip. Het is een plek die met zijn gasten meebeweegt, zich aan hen aanpast en elke dag nieuwe perspectieven biedt.”

De campagne wordt tot leven gebracht door een cinematografische korte film in de stijl van een hoogwaardige reclamefilm, aangevuld met een reeks opvallende, op zichzelf staande motieven op tv, in print en op digitale kanalen – elk speelt met de suggestieve kracht van “Maybe”. Eén enkel woord dat nieuwsgierigheid, mogelijkheden en persoonlijke interpretatie oproept – ‘Maybe’ wordt tegelijkertijd vraag en antwoord en nodigt op subtiele wijze uit om opnieuw te definiëren wat ultra-elegante oceaanreizen kunnen zijn.

Explora Journeys blijft zich bewust onderscheiden van de klassieke normen binnen luxe reizen. Deze campagne wordt wereldwijd uitgerold via digitale kanalen, tv, social media, print en een selectie van out-of-home-locaties.